美俄宣传大战："现在时间"怒怼"今日俄罗斯"

“今日俄罗斯”电视台（资料图）

　　日前，以“今日俄罗斯”电视台为代表的俄罗斯媒体成为美、法等西方国家猛烈抨击的对象，它们不仅被认为是克里姆林宫干涉大选、动摇西方政治基础的重要宣传武器，也上升为西方世界面临的巨大威胁。早在2016年11月，欧盟就号召各成员国采取措施集体抵制来自第三方宣传，甚至还将以“今日俄罗斯”通讯社为代表的俄罗斯媒体与恐怖组织相提并论。为抵制俄罗斯的宣传攻势，由美国政府资助的电视新闻频道“现在时间”电视台正式开播，向包括俄罗斯、乌克兰等11个曾经的苏联加盟共和国提供全天候俄语节目。俄罗斯与西方世界的宣传战一时间硝烟弥漫。

　　在这场新时代的宣传大战中，俄罗斯凭借着“今日俄罗斯”通讯社的巨大成功一度占了上风。作为西方国家的“眼中钉、肉中刺”，“今日俄罗斯”通讯社已经成为俄罗斯控制西方世界舆论导向的重要工具，对美国等西方国家在跨国信息传播领域的霸权地位构成了巨大挑战。

　　强势突围后的乾坤变换

　　自苏联时代开始，俄罗斯在与西方的舆论宣传战中常常处于劣势，人们似乎已经对西方世界控制舆论话语权“习以为常”。苏联解体后，随着各种社会思潮的出现和敌对势力的渗入，俄罗斯的新闻舆论导向一度失控。

　　普京就任总统后，着重整治了俄联邦政府对传媒业控制减弱、舆论分散、新闻道德和传播质量下降等问题，纠治了“传媒帝国”和外国资本对俄本国媒体的控制。2013年底，俄罗斯将俄新社、“俄罗斯之声”广播电台、“今日俄罗斯”电视台进行整合，合并成立新的“今日俄罗斯”国际新闻通讯社，并力图将其打造成俄罗斯新闻舆论“航母级”新平台。

　　作为国际新闻竞技场上一枚闪亮的新星，“今日俄罗斯”与苏联时代媒体对外宣传刻板乏味的印象完全不同，因而迅速得到了国际社会的认同。俄联邦政府斥巨资打造这家通讯社，就是为了打破美欧媒体主导国际舆论的现状，传播俄罗斯立场，重塑俄罗斯国家形象，对西方主流媒体妖魔化俄罗斯的行为形成强有力的反制。普京曾一度表示，“今日俄罗斯”的任务就是“打破美国人对英语媒介的垄断”。

　　“今日俄罗斯”最大的特点，就是对争议性国际事件提供了不同于西方媒体视角的独特观点，以鲜明的观点夺取话语权。人们在诸如巴以冲突、斯诺登事件等敏感话题和冲突性事件中总能看到“今日俄罗斯”的独特报道。此外，“今日俄罗斯”还通过邀请争议性人物作为节目嘉宾，起到吸引观众眼球的效果。在“今日俄罗斯”专门开办的新闻访谈类节目《明日世界》中，就邀请维基解密创始人阿桑奇担任主持人，甚至连俄罗斯总统普京也多次接受该台的独家专访，在叙利亚、个人婚姻等问题上发声。

　　特色鲜明因而愈战愈勇

　　自2015年10月俄罗斯对叙利亚境内“伊斯兰国”目标实施打击以来，对外舆论宣传“旗舰”就火力十足、开足马力，在不遗余力报道俄军行动的同时，也揭露了一些西方国家的险恶嘴脸。打开“今日俄罗斯”的网站，就会看到作为其新闻价值理念的“多一些质疑”（Question More）标语。可以说，正是这种不同于西方媒体的新闻报道策略，使全球观众对“今日俄罗斯”的差异性内容产生了巨大兴趣。

　　“今日俄罗斯”拥有充足的资金保障，这也是俄注重国际舆论传播的重要表现。近年来，“今日俄罗斯”的资金预算呈阶梯式增长，并受到俄联邦政府的“重点关照”。依靠雄厚的资金保障，“今日俄罗斯”一方面依靠高薪大量吸引高素质的主持人等优秀人才，另一方面也积极加强海外台站建设和公关推广，同时在媒体融合道路上不断采用新技术，通过技术创新保证带动媒体的发展。

　　“今日俄罗斯”充分吸取舆论宣传“呆板固化”的教训，从编辑团队到节目内容制作都注重贴近本土，符合观众的不同需求。“今日俄罗斯”注重以鲜明的观点、独家的内容、灵活地报道方式和“故事性”的新闻讲述吸引观众。“今日俄罗斯”目前更加重视差异化信息产品的提供，从内容到定位已形成21种不同“口味”的频道。此外，“今日俄罗斯”密切关注美国的负面新闻，但也并不避讳俄罗斯发生的相关事件。这种力图把自身塑造成为独立观点新闻社的做法大大赢得了西方观众的好感，进一步提高了“今日俄罗斯”的竞争实力。

　　现代社会已进入“微时代”，社交网络和各类新兴媒体的“微传播”具有巨大的社会效应。以社交平台为主的“微传播”已经深刻影响了媒体传播方式，成为国际舆论场的传播核心。“今日俄罗斯”尤其注重利用社交网站“借船出海”，新媒体策略尤为完善。除可通过手机、平板等移动客户端观看在线直播外，“今日俄罗斯”在推特、Google+、Instagram等西方社交平台上均建有频道主页。利用网络信息过滤宽松的特点，“今日俄罗斯”提供了大量话题尖锐的视频内容供观众观看，因此聚集了超高的人气。

　　宣传战必成“站外之战”

　　自2005年12月10日成立以来，“今日俄罗斯”通讯社经过十一年的发展，目前已经成为拥有22个卫星、在超过100个国家落地，拥有超过7亿家庭用户的俄罗斯舆论宣传战略级媒体。“今日俄罗斯”在许多国家黄金时间收视率居外国媒体之首，在美国和加拿大已成为最受欢迎的外国新闻电视台之一。

　　随着“今日俄罗斯”的发展壮大，俄罗斯与西方世界的媒体口水战就从而停歇。西方媒体认为，“今日俄罗斯”将谎言制作成了新闻，其本质是俄罗斯政府支持的宣传机器，是提高俄罗斯“软实力”的一种重要方法。英国《卫报》甚至声称，凡是“今日俄罗斯”提出的观点都是对观众“有害的观点”，是“奉行阴谋论、以反对霸权为旗号的独裁体制”。目前，美国已经启动了“国际信息战”，其作战对象就是“今日俄罗斯”。曾经标榜言论自由和媒体独立的西方世界对来自俄罗斯的舆论软实力竟然如此恐慌，更说明舆论战这一“站外之战”在国家战略博弈中的重要地位。

　　然而，即使西方国家不遗余力对“今日俄罗斯”展开重重围困，世界媒体格局的重大变化早已成型，10年前美国有线电视新闻网还是世界信息的垄断者。如今，西方媒体已不能像过去一样主宰世界新闻话语权。“今日俄罗斯”全程以俄罗斯国际利益出发，舆论攻势与俄政治、外交和军事行动密切配合，不仅有效维护了俄罗斯国家利益，更进一步夺取了俄罗斯与西方舆论战的话语“高地”。

　　“今日俄罗斯”是作为俄罗斯公共外交工具而存在的，这也就决定了其在国家战略传播体系中所扮演的工具性作用。作为一个国家舆论战工具而存在的“今日俄罗斯”，正在有策略地针对不同信息渠道控制信息流，利用差异化声音打破话语垄断，并通过专业制作达到其掌握舆论战主动权的战略目的，充分展示了俄罗斯谋求复兴的坚定意志和发自民族内心的强大力量。它山之石可以攻玉，借鉴“今日俄罗斯”的成功经验，充分了解播出环境和观众心理，开展相应对策研究，将为我国的对外宣传提供更大的空间，以便在新的世界传播格局中占有一席之地。（张敏 张乃千）